Ein Event oder auch eine Veranstaltung ist ein organisiertes, zweckbestimmtes Ereignis an dem eine Gruppe von Menschen teilnimmt und welches sich über einen gewissen Zeitraum erstreckt. So ein Event strebt die Förderung von Emotionen wie Freude und Zusammengehörigkeit an und kann in der Freizeitwirtschaft zum Beispiel durch eine Discothek, sowie im Geschäftsbereich durch eine Incentive realisiert werden. Sogenannte Incentives, oder Kaufanreize sind Geld- und Sachprämien, Reisen oder Veranstaltungen, die von Unternehmen eingesetzt werden, um Einzelpersonen wie etwa Geschäftspartner, Kunden, Mitarbeiter und Politiker zu motivieren oder zu belohnen. Der Bereich von Messe und Ausstellungen ist neben den Events eine weitere Form der Veranstaltungsarten, in dem viele Agenturen für Eventmarketing tätig sind. Hauptsächlich wird dort darauf geachtet Produkte und Unternehmen gut zu präsentieren und eine entsprechende Verkaufsförderung zu bewirken. Im Regelfall sind Messen hauptsächlich für Fachbesucher bestimmt und Ausstellungen auch für die Allgemeinheit gedacht. Bei einer Veranstaltung wie einer Tagung oder einem Kongress werden von mehreren Personen spezielle Themenbereiche ausgearbeitet. Der Unterschied liegt darin, dass der Kongress mehrere Tage dauert und die Tagung, wie der Name schon sagt, nach einem Tag vorüber ist.
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